这个梗的含义是在讨论购买实体专辑和杂志时，是否选择将它们运回（到自己手上），或者选择不运回（仅计入销量但不实际拥有）。如果选择运回，可以获得实体专辑或杂志，而选择不运回则不会得到实体专辑或杂志，但会计入销量，而且后援会可能会利用这些不运回的杂志或实体专辑做后期推广运营（例如将CD送到咖啡店等）。一般来说，不运回的价格会比运回更便宜（例如韩国直邮可能会有邮费差价）。
这个梗源自韩国娱乐圈，具体起源时间是在2010年左右，由韩国女子组合少女时代的粉丝团提出。这个梗中的\"不运回\"指的是购买专辑时选择不将其运回，而将其留在店铺展示或推广用途。这个梗的起源人物是少女时代的粉丝团，而具体的事件是他们为了支持偶像团体，在购买专辑时选择不运回，以增加销量同时提高团体的曝光度。这也是一种粉丝支持的方式。
正确运用这个梗在社交生活中是可以增加互动和幽默感的。例如，当朋友问你买了最新一期杂志没有时，你可以开玩笑地说：\"嗯，不运回，但我给你讲讲里面的内容吧！\"这样可以引发朋友们的好奇心，也展现出你掌握了这个流行梗。其他相关梗还有\"运回党\"和\"不运回党\"，用来表示支持将专辑或杂志运回和不运回的人。
